Tik Tok es una nueva red social elegida por millones de centennials. Así que si los productos o servicios que se prestan son para este grupo de usuarios, tenés que incluirla entre tus estrategias. Para hacerlo, debés conocer algunas características de la generación de sus usuarios y el funcionamiento de la aplicación.

¿Qué es Tik Tok?

La empresa que creo esta aplicación es Bytedance. La misma compañía compró Musical.ly y la fusionó con su red social, Douyin, traducida como “sacudir la música” en español. Su objetivo principal es compartir pequeños clips musicales.

Como resultado de dicha fusión, surgíó Tik Tok, una red social creada para compartir videos cortos y sencillos pero muy atractivos. La duración de los videos que tienen un modo videoselfie es de 15 segundos, pero cargados de efectos. El aporte de algunas aplicaciones de Inteligencia Artificial permite que cualquier usuario pueda grabar videos divertidos sin ser un experto en este rubro.

¿Qué hacen los usuarios de Tik Tok?

Suben pequeños videos grabados mientras bailan o realizan playback con alguna música de fondo. Los mismos pueden ser modificados con una gran cantidad de herramientas. Los videos más populares pueden ser vistos al hacer scroll en los timelines, donde también se mostrarán los videos de los usuarios que seguís.

Para ver videos de personas que no seguís podés acceder a la sección explorar. También a trevés de los hashtags encontrás videos relacionados a temáticas de tu interés.

Al ver un video podés reaccionar con el botón “me gusta”, compartirlo con otros usuarios y dejar un comentario. También tenés la opción de chat y una página de perfil, en la que se completan los datos personales y un feed de todos los videos subidos o compartidos.

Los videos pueden ser grabados en tomas que luego se reúnen en un solo clip. En ese momento podés añadir los efectos que más te gusten.

¿Cómo usar Tik Tok en mi empresa?

El primer paso es conocer la plataforma. Para lograrlo se tiene que pasar tiempo en ella. Luego podrás tratar de integrar tu empresa a través de videos de playback u otros contenidos divertidos.

Página de la empresa

En Tik Tok es posible generar el perfil de tu marca creando una página de empresas.

Segmento de edades o preferencias

Los usuarios de esta red social tienen menos de 30 años. Si creés que los productos o servicios serán de interés para este grupo de usuarios, podés intentar minimizar el rango de edades y lanzar una campaña más personalizada.

Frecuencia de contenidos en Tik Tok

Definí un mercado objetivo para tu empresa, tratá de seguirlo y estudiá su comportamiento. Los usuarios con mayor actividad suben videos diarios, pero como empresa no conviene subir más de 4 o 5 contenidos por semana. El horario ideal para subir contenido original y fresco se encuentra en la franja de 8 a 12 de la noche.

Creación de contenidos divertidos

Antes de comenzar a crear contenidos para Tik Tok, no dejes de ver los tips para generar posicionamiento en las redes sociales. La clave para ser aceptado en la red Tik Tok es que los videos sean espontáneos y divertidos. No tienen que ser súper sofisticados. Mirá la reacción de algunos videos de otras empresas y creá un contenido original. Si es aceptado por los usuarios serán virales.

Hashtag challenges

Esta es una estrategia que llama la atención de los usuarios de Tik Tok, la cual podés aprovechar para promocionar un producto o servicio.

Influencers

Aunque es esta red es nueva, ya existen algunos influencers que tienen una audiencia numerosa. Crear campañas con ellos, que conocen bien la plataforma, puede facilitar un buen ingreso de la marca. Sólo tenés que encontrar al influencer que posea el tipo de público que es el objetivo de la empresa. Conocé las ventajas de incluir micro influencers en tu estrategia de marketing.

Publicidad en Tik Tok

Esta plataforma también posee un sector dirigido a anunciantes. Existen diferentes tipos de anuncios:

Infeed Native Content

Se utiliza este tipo de anuncios para dirigir usuarios a una página web o a descargar una aplicación. Es similar a las funciones de story ads que poseen Snapchat e Instagram.

Hashtags challenges

Una de las opciones es lanzar hashtag challenges y esperar a que se hagan virales. Otra opción es utilizar los hashtags promocionados.

Brand takeovers

Las marcas que eligen este formato llenan de gifs, imágenes y videos sus promociones. Los mismos tienen enlaces integrados a retos o landing pages.

Branded lenses

Un formato de anuncios son las lenses en 2D y 3D, muy similares a las que utiliza Snapchat para que los usuarios puedan añadirlos a sus contenidos.

Estos tips de cómo usar Tik Tok para captar la atención de sus usuarios hacia nuestra marca son utilizados por la mayoría de las empresas exitosas en esta red.