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¿Qué es el contenido viral y cómo crearlo?

Redes Sociales

¿Qué es el contenido viral y cómo crearlo?

En la actualidad una de las mayores metas es lograr que tus publicaciones se expandan. Por tal motivo, debés generar un contenido viral, el cuál llegará a gran cantidad de gente.

Hay diferentes técnicas que de seguro te ayudarán a alcanzar este objetivo. Sin embargo, hay que tener la constancia y seguir las tendencias. Pero no te preocupes, nosotros te guiaremos.

¿Qué es el contenido viral?

Un contenido viral es aquel que se difunde de forma multitudinaria en Internet, ya sea a través de redes sociales, correo electrónico, mensajería instantánea, etc. Con la facilidad de Internet y las redes sociales para difundir ideas y contenidos, el término viral se utiliza para los contenidos que son distribuidos de forma masiva a través de redes sociales y blogs e incluso por los medios de comunicación más tradicionales.

Hombres revisando contenido viral

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En su mayoría son de carácter humorístico y normalmente no nacen con la intención de que se vuelvan virales. En general este tipo de contenidos son creados por usuarios anónimos, sin intención de que sean difundidos de forma masiva. La idea es compartirlos con amigos o conocidos, que son los que se encargan de reenviarlo a su vez entre sus conocidos, que hacen lo mismo después, hasta que se mandan cientos de veces y se tornan masivos.

Para las marcas, conseguir que una de sus piezas audiovisuales se haga viral es todo un éxito y es uno de sus grandes objetivos cuando lanzan una campaña. No obstante, conseguirlo no es nada fácil.

¿Cómo se hace un contenido viral?

1. ¡Viva el contenido largo!

El contenido más largo tiene un mayor éxito que el corto, a pesar de  que en la navegación móvil nuestra atención es cada vez menor. Quizás tiene que ver con que se producen 16 veces más artículos de menos de 1.000 palabras que de más de 2.000 y, ya se sabe, la diferenciación es el primer paso al éxito.

Si vas a tocar un tema, proponete tratarlo en la mayor profundidad posible. De esta manera, aportarás más valor, podrás captar un mayor tráfico long tail y la ciencia dice que tu artículo se compartirá más. ¡Hacelo por ella!

Eso no quiere decir que dejes de hacer posts de memes de 100 palabras. En la variedad está el gusto, y no siempre merece la pena escribir artículos largos. A veces el tiempo que requiere no compensa el beneficio obtenido.

2. Siempre con las imágenes por delante para lograr un contenido viral

Las imágenes en los posts hacen que los artículos se compartan más. Demoledor, ¿verdad? Esto se debe a que, en la web, los consumidores digitales en cierto aspecto son más visuales y lo vuelve llamativo. De hecho, se comparten en social media aproximadamente el doble que las que no tienen imagen.

3. Con el social media en la mente

El social media es idóneo para lograr contenido viral

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El social media es la principal causa de que tu contenido se vuelva viral. Es lo que puede hacer que tus publicaciones pasen de un pequeño resfriado a la peste bubónica, por mantener la metáfora viral y eso.

¿Pero está tu contenido optimizado para Redes Sociales?

  • Añadí Open Graph de Facebook: Directamente relacionado con las imágenes, el mostrar thumbnails de Facebook (imagen, texto personalizado, etc.) de forma automática multiplica mucho la capacidad de viralización de dicho contenido.
  • Agregá imágenes en Twitter: De nuevo, un descubrimiento tan sorprendente como fascinante. Las publicaciones de Twitter con imágenes tienen más engagement.

4. Ponele sentimiento

Siempre decimos que a los contenidos hay que ponerles cariño, pero en lugar de ello también podríamos decir odio irracional e incontrolable: lo importante es que le pongas sentimiento y que tu post transmita algo. Curiosamente las 3 emociones que mejor funcionan en el campo de la viralización de contenidos son la sorpresa, la risa y el entretenimiento.

Por otra parte, las emociones menos rentables sobre las que escribir son la tristeza y la rabia. Así que debés dejar que escriba ese rayo de sol que llevás dentro. A nadie le gusta leer a un amargado.

Al final, tené en cuenta que las personas buscamos un contenido que nos defina, que nos permita aportar valor a nuestras redes y compartir las cosas que nos importan. Jugá con ello.

En un estudio también descubrieron que algunos de los contenidos que mejor han funcionado han sido los tests. Tales como: “Descubrí el tipo de mujer que sos” o “¿Con cuántos años vas a morir? que vienen al final del Cosmopolitan. Puede ser un sesgo del mercado americano, pero me atrevería a decir que en varios países puede replicarse el fenómeno y que es un nicho con menos competencia.

5. Las listas e infografías contribuyen para lograr contenido viral

Cuando segmentamos por tipo de contenido, los absolutos ganadores son las infografías y los listados. Nos referimos a piezas muy visuales y posts del tipo “Los 475 peores sitios para quedarte encerrado con tu suegra”. Algo que de hecho sorprende es que los artículos como “¿Cómo medir mejor? o “¿Qué técnicas no conoces'”, es decir, post que plantean las preguntas qué y cómo funcionan bastante peor que la media.

Esto no significa que tengamos que convertir todos nuestros artículos en listados e infografías. Pero sí escribí párrafos asequibles, encabezados pegadizos y utilizá recursos gráficos a menudo.

Rand Fishkin nos decía que los recursos gráficos útiles son mejores que las infografías. Por esto, un artículo con suficientes recursos y con el contenido bien estructurado se comparte igual de bien que una infografía o una lista.

6. El 10 es el número mágico

Según La guía del autoestopista galáctico, el 42 es el número que esconde el sentido de la vida, el universo y todo lo demás. Según el estudio de BuzzSumo, es el 10. Bueno, quizás no responda a tantas cosas, pero sí es el número que mejor funciona a la hora de elaborar listados. De hecho, los que tenían 10 apartados se compartieron más que el segundo de la lista, que era el 23.

El orden final de los números que mejor funcionan para hacer listados quedaría: 10 > 23 > 16 > 24. Seguramente  después de este estudio veamos 300.000 contenidos usando el 10 y deje de funcionar tan bien. Avisado estás.

7. El autor es importante

Menos en Facebook, que a la gente le da igual quién seas y no respeta a dioses ni a hombres. Pero en el resto de redes, los contenidos que tienen una pequeña bio del autor tienen más posibilidades de compartirse. La lógica es que en Facebook compartimos un tipo de contenido de entretenimiento y diversión. En cambio, en otras redes se tiende más a lo profesional, o al menos más serio, y para ello la fuente influye y mucho.

Aquí hay que quedarse con que para escribir en un contenido viral o un agujero de clics similar basado en Facebook no será muy importante contar con un autor de renombre. A pesar de esto, si nuestra publicación es más formal o de tipo profesional, no solo es importante que indiquemos claramente quién lo escribe y por qué deberíamos hacerle caso, sino también mencionar las fuentes del artículo y recursos que apoyen nuestras conclusiones.

8. Rodeate de influencers

Los influecers te ayudarán a alcanzar el contenido viral

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De nuevo, una noticia bomba: cuando los artículos son subidos por un influencer, se comparten mucho más y por tanto tienen más oportunidades de convertirse en un contenido viral. De hecho, que te compartan 5 influencers multiplica por 3 la media de compartidos que obtenés en redes sociales. Si te los comparte solo 1, la viralidad aun así aumenta un 30%.

¿De qué nos sirve saber esto? Bueno, nos da una pista de la importancia de tener amigos en lugares altos y construir relaciones con individuos que tengan un alcance mayor al nuestro.

9. Compartí tu contenido varias veces

Ya hemos insistido cientos de veces en que debemos compartir nuestro contenido más de una vez si queremos que de verdad funcione. No vamos a expandirnos en las razones, porque las tenés en ese post, pero su conclusión es que tras hacerse viral el alcance baja. Así que la mejor forma de volver a viralizarlo es relanzarlo en nuestros canales y conseguir que terceros lo vuelvan a compartir. Un desafío, pero el único secreto del marketing de contenidos es el esfuerzo continuado, ya deberías saberlo.

10. El martes: el mejor día para lanzar contenido

O al menos esa es la conclusión del estudio de BuzzSumo. Después de esto, como dijimos antes, quizás ya no sean los martes. Nuestra recomendación es la que siempre hemos dado: si no sabés cuál es el mejor día para compartir contenido en redes sociales, primero medí y después hacé lo que creas más conveniente, porque cada uno dice una cosa.

Ya estás en condiciones de crear contenido viral. Quizás también te pueda interesar aprender sobre la Lead generation: Guía básica para generar leads de calidad

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