El out of home marketing, o publicidad fuera de casa, es la evolución tecnológica de la publicidad en exteriores. Una propuesta innovadora, dinámica, interactiva y con un fuerte impacto visual, para un mundo donde internet de las cosas (IOT)  dejó de ser parte del futuro.

El social media se encarga de diseñar e implementar una estrategia para esta herramienta. Sus resultados altamente positivos hacen que, tanto las empresas grandes como las pequeñas, deseen incorporarla a su plan de marketing digital. Por eso en esta nota te contaremos de qué se trata.

El out of home marketing en la vida cotidiana

Probablemente, hayas visto al out of home marketing en las películas futuristas o de ciencia ficción y lo recuerdes claramente. De hecho, este tipo de marketing visual reemplaza a los carteles gráficos con pantallas interactivas de plasma, LCD, leds o proyectores.

En el 2019 se realizó en Buenos Aires el 2° congreso de publicidad en la vía pública. Allí se vi cómo este proceso de cartelería tecnológica ha promovido un antes y después en la publicidad exterior estática. Mediante el uso de los medios digitales, el marketing digital da un salto desde los celulares a la cartelería.

¿Qué es digital signage?

El uso de contenidos publicitarios que se proyectan mediante una pantalla o dispositivo tecnológico se denomina digital signage. Gracias a la tecnología actual, se pueden difundir los mismos contenidos que habitualmente se ven en los celulares o la TV en pantallas de gran tamaño. La ubicación estratégica de las mismas, permite que miles de personas puedan verlas en tiempo real y de forma interactiva.

Una de las incontables ventajas que conlleva el out of home marketing es que puede mostrar muchos anuncios en forma simultánea. Solo hace falta segmentar el contenido digital, que se va actualizando en tiempo real y a través de la web.

Al aumentar en forma vertiginosa la cantidad de dispositivos inteligentes conectados, es una tarea cada vez más difícil la de captar la atención del usuario. Por eso, a causa del alto impacto que genera, cada vez más empresas optan por este tipo de publicidad que aborda a los usuarios cuando están fuera de sus casas.

Beneficios de la publicidad out of home marketing

Este tipo de tecnología al servicio de la publicidad, tiene innumerables beneficios. Uno de ellos es que los contenidos pueden variar. Es decir que se puede reemplazar el aviso, e incluir otro tipo de contenidos que no sean publicitarios. Esto se puede lograr gracias a que todo se realiza en tiempo real. Además, cuenta con otras ventajas como:

• Creatividad en los anuncios interactivos que destacarse. 
• Puede abordar al posible cliente cerca de donde se encuentra un punto de venta.
• Permite la atención del usuario cuando este no está conectado a otro dispositivo.

Los grandes centros urbanos hacen que el out of home marketing tenga una aceptación cada vez mayor. Es una publicidad que tiene llegada a miles de personas por hora mediante anuncios interactivos. Antes la cartelería gráfica permitía con un solo anuncio, mientras que con el out of home marketing podemos generar una segmentación casi infinita, en forma programática e instantánea.

Esto le brinda a las marcas la tecnología para contar pequeñas historias que atraen al usuario. Esta experiencia ya se practica con otros dispositivos como el celular o la TV. Pero ahora, logran captar la atención del cliente cuando está fuera de su casa en forma consistente y rápida. La segmentación de la publicidad mediante el uso de la herramienta, permite llegar a una audiencia concreta en forma atractiva.

Cambios en la publicidad para exteriores

El crecimiento que ha experimentado la publicidad exterior con la evolución que ha tenido el out of home marketing, ha hecho que las tecnologías se adapten también. De esta manera, se puede ver avisos OOH en paradas del transporte público, centros comerciales, cartelería de gran formato, estaciones de trenes, subterráneos entre otros.

Según estudios realizados, más del 50% de las personas reaccionan de manera positiva frente a este tipo de anuncios. De este grupo de personas, casi la mitad ha admitido que estos  han influido en sus compras.

Esra nueva herramienta permite que la publicidad exterior pueda mostrar otras utilidades. Por ejemplo, datos del tiempo, las últimas noticias, la información del tránsito, resultados deportivos y mucho más. Con este tipo de contenidos, el usuario que se traslada de un punto a otro de la ciudad, presta unos segundos de atención a las pantallas, que son vitales para las empresas.

Ahora ya sabés qué es el out of home marketing. Para aprender más sobre este y otros temas,  unite a nuestros cursos de marketing web y certificate online.