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¿Cómo hacer publicidad en Spotify y qué beneficios tiene?

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¿Cómo hacer publicidad en Spotify y qué beneficios tiene?

En este artículo te contamos cómo funcionan la publicidad en Spotify y para qué sirve, qué tipo de formatos se pueden utilizar y qué beneficios le traen a tu marca. ¡Seguí leyendo!

¿Qué es Spotify y para qué sirve?

Spotify es la mayor plataforma de música en streaming del mundo, y ya no se limita a ser simplemente un reproductor. Poco a poco, Spotify se acerca a cumplir las funciones de una red social, ampliando las posibilidades de interacción entre los usuarios. Tener publicidades en Spotify puede traer grandes beneficios para marcas con interés en elegir el tipo de audiencia correcta.

¿Cómo funciona la publicidad en Spotify?

La plataforma funciona mediante un negocio mixto: dispone de una versión premium, sin anuncios, que funciona mediante suscripción, pero también tiene de una versión gratuita sujeta a publicidad. Se estima que aproximadamente unos 80 millones de usuarios utilizan una cuenta premium, mientras que 90 millones de usuarios eligen su versión gratuita con anuncios.

Estudios recientes afirman que los usuarios dedican alrededor de 148 minutos al día a consumir contenidos en Spotify, siendo su penetración en los dispositivos móviles cada vez mayor. A su vez, el formato audio de las publicidades de Spotify puede hacer posible un acercamiento entre los anunciantes y los usuarios de una forma menos intrusiva que otros formatos publicitarios.

¿Qué beneficios tiene la publicidad en Spotify?

Los datos que mencionamos anteriormente hacen de Spotify un canal muy atractivo para los anunciantes, especialmente si querés dirigir tu mensaje a públicos millenial o pertenecientes a la generación Z. Además de destacarse por su moderno y cuidado código visual, la compañía define su soporte publicitario como un mostrador para el «marketing basado en las personas de la cultura actual».

Una de las mejores ventajas de la plataforma se vincula a sus avanzadas opciones de segmentación. Gracias al almacenamiento constante de datos de sus usuarios (por edad, género, estado de ánimo, ubicación geográfica, género músical), Spotify permite a los anunciantes dirigirse a audiencias muy específicas.

Además de la especificidad del usuario que mencionamos, las publicidades en Spotify también destacan por su componente emocional. La música ejerce una innegable fuerza emocional en las personas y constituye un reflejo de como se sienten éstas. Los algoritmos de la plataforma permiten medir las emociones expresadas por las letras y la música de las canciones. Así arman un mapa de los sentimientos de los oyentes para construir espacios publicitarios donde puedas conectar mejor con tu audiencia.

Ejemplo de publicidad en Spotify en formato banner display.

¿Qué formatos tiene la publicidad en Spotify?

Hay varios formatos que podes elegir para hacer publicidad en Spotify. Te contamos los más populares para que elijas cuál es el que se adapta mejor a tu marca.

  • Cover: consiste en una cuña de audio de 30 segundos que va acompañada por una imagen de portada y un título clickeable. Se emiten cada 15 minutos, dentro de las pausas publicitarias entre las canciones que el usuario reproduce dentro de su sesión. Son requeridas en formato MP3 O WAV.
  • Banner display: es un banner gráfico clickable con una resolución de 728×90 px. Se muestran en el reproductor de la plataforma mientras el usuario interactúa con su contenido. Son requeridos en formato JPG o GIF.
  • Playlists patrocinadas: se trata listas de reproducción personalizadas que incluyen el logotipo de la marca, un texto promocional y un enlace web. Exige un mínimo de 40 canciones y un máximo de una canción por artista.
  • Sesión patrocinada: permite ofrecer a los usuarios 30 minutos de música ininterrumpida a cambio de que éste reproduzca un vídeo del anunciante.
  • Video: consiste en un spot audiovisual de 15 a 30″ con anuncio de display complementario. Se emite durante las pausas publicitarias. Son requeridos en formato MOV o MP4.
  • Homepage takeover: se basa en una imagen que cubre la página de inicio de Spotify con un SOV (share of voice) del 100%. Este espacio se reserva por una serie de días e incluye un área interactiva.
  • Homepage billboard: consiste en un salvapantallas de 800 x 435 pixeles. Se lanza cuando el usuario vuelve a la aplicación tras un periodo de inactividad.
Ejemplo de pantalla inicial en modo desktop, con publicidad en Spotify en formato playlists patrocinadas.

Cómo publicitarte en Spotify

Si estas pensando en publicitar tu marca en Spotify, tenes que saber que existen dos posibilidades:

  • Spotify for Brands: Spotify for brands es una web dedicada exclusivamente a los anunciantes, para consultas anteriores a contratar el espacio publicitario. En la misma web, los anunciantes encontrarán un formulario de contacto para gestionar directamente su campaña con un técnico comercial de Spotify. Permite proceder a la contratación de campañas en cualquier formato, pero con una inversión mensual considerable (al menos, varios miles de euros).
  • Spotify Ad Studio: Spotify Ad Studio aún se encuentra en fase inicial. En esta web, Spotify pone a disposición de las empresas pequeñas un portal de compra donde los anunciantes pueden generar sus propias campañas. Este formato busca acercar Spotify a pymes y empresas de menor tamaño. Por ahora, solo admite anuncios en formato audio y excluye campañas que persigan promover canciones, discos o playlists.

Conclusión sobre la publicidad en Spotify

La publicidad en Spotify te ayudará a darle visibilidad a tu marca para promocionar tus productos o tus servicios. Hay una gran cantidad de formatos que podes elegir, según las preferencias de tu marca. Para vender más, sería una buena idea complementar las publicidades en Spotify con otras técnicas de marketing digital.

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