La publicidad está cambiando y las nuevas plataformas exigen nuevos lenguajes. La publicidad en video se trata de spots para promocionar tu mensaje a través de campañas publicitarias.

Publicidad en vídeo: definición

Los pre-roll, mid-roll y post-roll son tipos de formatos dentro de los videos In Stream. Los pre-roll permiten ubicar la publicidad antes del contenido del video. Mientras que los mid-roll lo reproducen a mitad del contenido y los post-roll cuando ha finalizado.

Tanto en Youtube, como en Twitch o Twitter predominan los anuncios pre-roll. Este tipo de anuncios tiene la característica de ser menos invasivo para el espectador. A la vez, son flexibles ya que se dirigen a los usuarios según sus intereses, su edad, sus hábitos de visualización y el tema del vídeo. 

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Para que los espectadores no decidan saltar los anuncios, es esencial captar su atención. Además, se debe reflejar el espíritu de la marca en unos pocos segundos al mismo tiempo que brindar un contenido creativo. 

Los primeros 5-6 segundos de los anuncios no se pueden saltar, por lo que es fundamental concentrar la atención en qué se mostrará en ese lapso. Se debe elaborar una estrategia para generar un contenido que no pase desapercibido en la mente de los espectadores. 

En comparación con los anuncios mid-roll y post-roll, ha quedado demostrado que los pre-roll son menos invasivos y más efectivos. La publicidad mid-roll es considerada como el formato más interrumpido por el 70% de los usuarios. 

Publicidad en vídeo: tipos de anuncios

Como mencionamos anteriormente, los anuncios pre-roll son los más utilizados hoy en día para captar la atención del espectador. Existen tres tipos de anuncios pre-roll:

Anuncios pre-roll que no se pueden omitir

Suelen durar entre 15 y 20 segundos. Cuanto más tiempo un espectador interactúa con un anuncio, más posibilidades hay de que realice la conversión. Si durante el anuncio se logra atraer la atención del espectador, se aumentarán las posibilidades de conversión.

Anuncios pre-roll que se pueden omitir

Este tipo de anuncios se pueden omitir después de los 5 segundos. Según estudios realizados, muy pocos espectadores ven este tipo de anuncios hasta el final. Sin embargo, todo dependerá de la creatividad puesta en él y de su capacidad de atraer atención.

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Bumpers publicitarios

Son videos breves que no se pueden omitir y tienen una duración de 6 segundos. Este tipo de anuncios permiten la llegada a más clientes y ayuda a dar a conocer la marca a un público más grande. 

Este tipo de formatos publicitarios se diferencia de los tradicionales. Esto es así ya que los anunciantes pagan sólo cuando el usuario decide ver el anuncio y no omitirlo.

El origen de estos tres tipos de formato es de carácter intrusivo, ya que los espectadores no deciden verlo sino que es una imposición para acceder al material que desean ver. Sin embargo, es posible lograr una estrategia para atraer a los espectadores de maneras orgánicas y creativas.

Conclusión

Entender a los usuarios nos permitirá entender qué tipo de anuncios son los más convenientes. Comprender dónde y cuándo los espectadores omiten los anuncios también es una forma de brindar información para optimizar el contenido publicitario. 

A medida que los usuarios se modernizan, el contenido que les brindamos debe modernizarse también. La publicidad en video es una forma moderna de transmitir contenidos de diversas formas y con distintos objetivos.

Creando contenido interesante se logrará no solo mantener la atención del espectador sino también transmitir el espíritu de la marca. Es fundamental diseñar una estrategia que englobe ambos objetivos de manera equitativa y paralela. 

Hasta acá llegamos con la información acerca de la publicidad en video. Desde Crandi, creemos que es una herramienta muy poderosa para hacer conocer tu marca. Por eso, queremos darte los mejores consejos. Si te quedó alguna pregunta, no dudes en consultarnos. Estamos para ayudarte. 

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