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La publicidad en streaming: ¿anunciantes o contenidos propios?

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La publicidad en streaming: ¿anunciantes o contenidos propios?

La publicidad en streaming es un juego sofisticado que combina datos, tecnología y creatividad para llegar justo en el momento y lugar indicados. Con datos, algoritmos y un poco de magia tecnológica, logran que los anuncios lleguen justo en el momento y lugar indicados para captar tu atención.

Pero claro, como en todo, hay un equilibrio delicado. Si los anuncios son demasiado intrusivos o molestos, pueden terminar arruinando la experiencia del usuario y hasta empujándolo a buscar alternativas sin publicidad. Por eso, las plataformas de streaming y los anunciantes tratan de encontrar el balance justo entre mostrar anuncios relevantes y no fastidiar a la audiencia.

Y no te creas que los anunciantes se quedan sentados cruzados de brazos esperando que los usuarios se enganchen solos. Muchas veces, lanzan campañas promocionales o descuentos exclusivos para los usuarios de ciertas plataformas de streaming. Así te tientan a comprar o probar sus productos mientras estás disfrutando de tu contenido favorito.

Además, las plataformas de streaming están repletas de datos sobre cómo interactúan los usuarios con los anuncios: cuántos los ven, cuántos hacen clic, cuántos los ignoran, etc. Esta información es oro para los anunciantes, ya que les permite evaluar el rendimiento de sus campañas y ajustar su estrategia en consecuencia.

Los anuncios en streaming vienen en todas las formas y tamaños: desde simples banners que aparecen en la pantalla hasta videos interactivos que te invitan a participar. También hay anuncios de audio que suenan mientras escuchás música, y hasta mensajes patrocinados que aparecen integrados en el contenido mismo.

¿Cómo funciona la publicidad en streaming?

Primero que nada, cuando estás viendo tus series o películas favoritas en una plataforma de streaming como Netflix, Spotify, o YouTube, seguro notás que cada tanto te aparecen anuncios. Bueno, esos anuncios son parte de la publicidad en streaming.

Ahora, ¿cómo es que esos anuncios llegan justo en el momento en que estás disfrutando de tus contenidos? Es todo parte de un juego de algoritmos y datos. Las plataformas de streaming saben qué series te gustan, qué música escuchás, cuánto tiempo pasás mirando o escuchando, y en qué momentos del día lo hacés. Con esto, pueden armar un perfil detallado de tus gustos y preferencias.

Después, llega el momento clave: el targeting. Los anunciantes quieren que sus mensajes lleguen a la audiencia indicada, y las plataformas de streaming les ofrecen justo eso. Utilizan esos perfiles que armaron con tus datos para mostrar los anuncios que creen que más te van a interesar. 

Pero ojo, no es solo cuestión de tirar los anuncios al azar y esperar que atraigan a los clientes. Las plataformas de streaming también utilizan inteligencia artificial y machine learning para optimizar la entrega de los anuncios. Analizan constantemente cómo responden los usuarios a los anuncios y qué funciona mejor y qué no.

Lee: Social Media Live Streaming: ¿qué es y cómo usarlo en tu negocio?

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Y no te olvides del factor clave: la interrupción. A diferencia de la publicidad tradicional, donde podés cambiar de canal para escapar de los anuncios, en el streaming no hay escapatoria. Los anuncios te agarran en el momento justo, cuando estás más concentrado en tu contenido, lo que los hace más efectivos y difíciles de ignorar.

¿Es más conveniente publicitar mediante anunciantes o contenidos propios?

Antes que nada, es clave entender que lo más importante es entender a tu audiencia y encontrar la forma de conectar con ellos de la manera más efectiva posible. Ya sea a través de anunciantes, contenidos propios o una combinación, lo importante es que tu mensaje resuene.

Empecemos por los anunciantes. Ellos tienen la experiencia, los recursos y el alcance para llegar a una audiencia más amplia. Además, muchas veces te ofrecen un montón de herramientas y opciones para personalizar tu mensaje y llegar justo a quien querés.

Pero ojo, no es todo color de rosas. A veces, trabajar con anunciantes puede ser caro. Te cobran por cada clic, cada impresión, cada segundo de atención que consigan para vos. Y si no tenés cuidado, podés terminar gastando una fortuna en publicidad sin ver muchos resultados.

Por otro lado, están los contenidos propios. Acá tenés total control sobre lo que querés decir, cómo lo querés decir y a quién se lo querés decir. Además, te permite construir una relación más directa y auténtica con tu audiencia, ya que estás hablando en tu propio nombre y no a través de intermediarios.

Pero tampoco es para cualquiera. Hacer contenidos propios lleva tiempo, esfuerzo y creatividad. Tenés que estar dispuesto a invertir en la producción de contenido de calidad y a ser paciente. Además, puede ser difícil competir con el alcance y la exposición que te ofrecen los anunciantes más grandes.

Entonces, ¿cuál es la mejor opción? Bueno, depende de tus objetivos, tu presupuesto y tu capacidad para ejecutar. A veces, la mejor estrategia es combinar ambas cosas: usar a los anunciantes para llegar a una audiencia más amplia y complementar eso con contenidos propios para construir una relación más profunda con tus seguidores.

Descubrí: Tendencias: ¿Qué es el streaming y cómo se utiliza?

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¿Cuáles son las tendencias del streaming?

Primero, tenés el streaming en vivo, que es como ver un partido en directo pero de todo tipo de cosas: desde conciertos y eventos deportivos hasta tutoriales de maquillaje. Es como estar ahí, pero desde tu casa y sin hacer fila para entrar.

Después, están los podcasts, que están muy de moda. Son como programas de radio pero en versión moderna y a la carta. Podés escucharlos cuando quieras y sobre cualquier tema que te interese, desde política y deportes hasta historias de terror o comedia.

Ah, y no te olvides de los streams interactivos. Estos son como juegos de video donde vos podés participar y tomar decisiones que afectan el desarrollo de la historia. 

Y hablando de juegos, el streaming de videojuegos es otra tendencia que viene pisando fuerte. Con plataformas como Twitch y YouTube Gaming, podés ver a tus gamers favoritos jugar en tiempo real y hasta interactuar con ellos a través del chat.

Pero ojo, que no todo es entretenimiento. También tenés el streaming educativo, donde podés aprender de todo, desde idiomas y habilidades técnicas hasta recetas de cocina y técnicas de meditación. 

El streaming también tiene sus desafíos. Con la creciente popularidad de las plataformas de streaming, cada vez hay más competencia por la atención del público. Esto significa que tenés que esforzarte más para destacarte y ofrecer contenido de calidad que realmente enganche a tu audiencia.

Por último, pero no menos importante, está el streaming corporativo. Cada vez más empresas están usando el streaming para comunicarse con sus empleados y clientes, ya sea para presentar nuevos productos, realizar capacitaciones o transmitir eventos en vivo.

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Conclusión

Para desarrollar una estrategia de publicidad en streaming, es fundamental tener en cuenta el tipo de negocio y el mercado en el que te movés. Por ejemplo, si tenés una empresa de tecnología y querés llegar a un público joven y tech-savvy, es posible que los contenidos propios en redes sociales sean más efectivos. Pero si tenés un negocio local y querés atraer clientes cercanos, tal vez sea mejor invertir en publicidad local dirigida a tu área.

También es importante considerar el momento en el que se encuentra tu negocio. Si estás recién empezando y necesitás darte a conocer rápidamente, puede que la publicidad a través de anunciantes sea la mejor opción para ganar visibilidad rápidamente. Pero si ya tenés una base de clientes sólida y querés consolidar tu marca, los contenidos propios pueden ayudarte a construir una relación más duradera con tu audiencia.

Por último, pero no menos importante, está la cuestión del retorno de la inversión (ROI). Al final del día, lo que importa es que tu estrategia de marketing genere resultados tangibles para tu negocio. Así que es fundamental analizar el rendimiento de tus campañas y evaluar qué opción te está dando el mejor retorno.

Hasta acá llegamos con la información sobre la publicidad en streaming. Esperamos que te haya resultado útil. Recordá que en Academia Crandi somos especialistas en brindarte consejos para entender si es conveniente trabajar con anunciantes o contenidos propios. Si te quedó alguna pregunta, no dudes en consultarnos. Nuestros expertos están listos para ayudarte.

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