¿Qué es Bert de Google y cómo funciona en SEO?
8 diciembre, 2022 2022-12-06 14:26¿Qué es Bert de Google y cómo funciona en SEO?
¿Qué es Bert de Google y cómo funciona en SEO?
Bert de Google es un sistema que se basa en la Inteligencia Artificial para ayudar a los algoritmos de Google a procesar las búsquedas. A continuación, te contaremos cuáles son sus principales características y por qué resulta importante para el SEO.
¿Qué es Bert de Google?
Bert de Google fue lanzado a finales de 2018 como una solución para aumentar al máximo la precisión del buscador. De esta manera, esta nueva tecnología analiza cada consulta y la lee de izquierda a derecha y de derecha a izquierda para brindarle a los usuarios información concreta y específica.
A partir de la inclusión de este nuevo algoritmo, la calidad de las respuestas no dependería de la capacidad de los usuarios para formular sus búsquedas. De lo contrario, Bert podría entender no sólo las palabras que el usuario introduzca en el buscador, sino también la intención de búsqueda de los clientes y el contexto de las mismas.
El lanzamiento de Bert representa para Google la actualización más importante de los últimos años. Esta herramienta utiliza una red neuronal de código abierto con la que logra interpretar el lenguaje y brindar resultados precisos, que optimicen la experiencia de los usuarios.
Es importante entender que, Bert de Google, no funciona como un reemplazo de Rank Brain, el algoritmo anterior. Por el contrario, se complementa con el mismo para ofrecer soluciones específicas a aquellas búsquedas que resulten más complejas para el algoritmo.
Asimismo, Bert de Google utiliza la bidireccionalidad para comprender en profundidad cuál es la temática y el contexto de las oraciones introducidas por los usuarios. También, trabaja de la mano con los 200 factores de clasificación de Google, que resultan fundamentales para comprender cuáles contenidos son más relevantes para cada una de las búsquedas.
Lee: Bert de Google: ¿Qué es y cómo puede impactar en tu estrategia SEO?
¿Cómo afecta este nuevo algoritmo al SEO?
A partir de la implementación de Bert en los motores de búsqueda, no es necesario enfocarse únicamente en las palabras clave para mejorar el posicionamiento. De esta manera, resulta más importante generar contenido de calidad que esté orientado a las necesidades particulares de los usuarios.
Por otro lado, la actualización en el algoritmo de Google ha generado que el lenguaje natural adquiera una mayor importancia en los resultados de búsqueda. Por esto mismo, los creadores de contenido han tenido que cambiar el foco central de los artículos, que previamente eran los algoritmos, a las necesidades de los usuarios.
Es fundamental entender que Google Bert no afecta particularmente al ranking de los resultados de búsqueda. Existen ciertos algoritmos como Google Panda, Penguin y Hummingbird qué si se encargan del posicionamiento de los sitios web. Sin embargo, Google Bert trabaja para entender con precisión la intención de búsqueda de los usuarios.
Ya que Google Bert se encarga de entender las búsquedas de los usuarios para brindarles soluciones específicas, es fundamental evitar los contenidos genéricos. De esta manera, te recomendamos generar contenido que resulte útil e interesante para un grupo segmentado y particular.
En este contexto, la densidad de palabras clave no resulta tan relevante como lo era en el pasado. Esto es así ya que Google, a partir de la inclusión de Bert, se apoya en el contexto y en la intención de los usuarios para determinar la relevancia de los sitios web.
Descubre: Tendencias de Posicionamiento SEO 2022
¿Cómo funciona el algoritmo de Google Bert?
Para entender la lógica del funcionamiento del algoritmo de Google Bert, es fundamental comprender que el foco principal de este nuevo algoritmo es detectar la intención de búsqueda de los usuarios y brindarles soluciones específicas para sus preguntas. De esta manera, los creadores de contenido se han visto forzados a crear contenidos que resulten mucho más conversacionales.
Otra de las características distintivas del algoritmo de Google Bert radica en que ahora, a partir de la inclusión de la inteligencia artificial, la interpretación ha pasado a ser protagonista al momento de brindar soluciones a los usuarios. A diferencia del pasado, en donde se analizaba cada término de forma individual, ahora se realiza de forma completa y bidimensional.
Bert de Google intenta combinar lo mejor del cerebro humano con las últimas actualizaciones de la tecnología. Es importante entender que este nuevo algoritmo no afecta los factores de posicionamiento habituales, sino que propone como principal objetivo mejorar la precisión de los resultados que se ofrecen a los usuarios.
El algoritmo de Google Bert, como mencionamos anteriormente, se basa en la bidireccionalidad para comprender las consultas de los usuarios y brindarles las soluciones que necesitan. De esta manera, permite establecer relaciones semánticas entre los distintos elementos que componen una misma frase.
Por esto mismo, no es necesario obsesionarse con las palabras clave a la hora de desarrollar el contenido. Por el contrario, el objetivo principal es redactar como si estuvieses hablando cara a cara con tu público objetivo. De esta manera, los clientes van a sentir que realmente estás escribiendo para ellos y no para cumplir con las reglas impuestas por el algoritmo para favorecer el posicionamiento en los motores de búsqueda.
Quizás te interese leer: Estrategias de Black SEO que pueden afectar a tu posicionamiento
¿Cómo optimizar el contenido para Google Bert?
Uno de los consejos fundamentales a tener en cuenta para cumplir con los nuevos parámetros que propone el algoritmo de Google Bert es potenciar las palabras clave largas (long tail). Al acercarse al lenguaje natural, este tipo de palabras logran adquirir una mayor relevancia.
En segundo lugar, es importante focalizarse en desarrollar una buena redacción, que incluya preposiciones y conectores. De esta manera, al orientar el contenido a las necesidades de los usuarios y no tanto a reglas impuestas por el algoritmo, la experiencia del usuario se verá optimizada en gran medida.
Como Google Bert trabaja para brindarle a los usuarios respuestas específicas, no es recomendable desarrollar contenido genérico que no esté dirigido a una audiencia en particular. Por el contrario, te recomendamos estudiar en profundidad las necesidades y preferencias de tu público objetivo antes de darle comienzo al desarrollo del contenido.
Conclusión
Hasta ahora, las reglas que imponían los algoritmos para favorecer el posicionamiento de los sitios web tendían a deshumanizar los textos. A partir de la inclusión de este nuevo algoritmo, tanto los creadores de contenido como los usuarios salen beneficiados. Esto es así ya que se busca una mayor naturalidad y sencillez al momento de redactar los textos.
Hasta acá llegamos con la información sobre qué es Bert de Google y cómo funciona en SEO. Esperamos que te haya resultado útil. Recordá que en Academia Crandi somos especialistas en brindarte soluciones para que tu perfil y tus valores de marca puedan alinearse con tu cliente ideal. Si te quedó alguna pregunta, no dudes en consultarnos. Nuestros expertos están listos para ayudarte.
¡El mundo digital está cambiando y tus clientes están cambiando con él! ¿tu empresa se está quedando atrás? ¡Nosotros te ayudamos! En nuestro curso ‘La receta del éxito para tu Empresa‘, te mostramos las áreas en la que deberás enfocar tus procesos de transformación y las herramientas necesarias para hacerlo. ¡Evolucioná con tus clientes y lográ un crecimiento exponencial en pocos meses! ¿Qué te pareció? Déjanos tu opinión.
ÚLTIMOS ARTÍCULOS
