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¿Cómo configurar Google Analytics 4 y cuáles son sus diferencias?

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¿Cómo configurar Google Analytics 4 y cuáles son sus diferencias?

¿Usás Google Analytics? Si todavía no, este es el momento para empezar. Seguí leyendo y entérate cómo configurar Google Analytics 4 y cuáles son sus diferencias con la versión anterior.

¿Qué es el nuevo Google Analytics?

Cualquiera que esté al tanto de las principales prácticas de marketing digital conoce la relevancia que tienen los datos para guiar a acciones más precisas. Esto funciona tanto en el día a día de las empresas, como en la creación y difusión de campañas publicitarias.

Si ya estás familiarizado con Google Analytics, sabes que es una herramienta eficiente que monitorea los datos y el rendimiento del sitio web de tu empresa, completamente gratis. Pero, ¿de qué se trata la nueva versión?

El nuevo Google Analytics se basa en tecnologías y elementos que están siendo grandes protagonistas de la transformación digital. Empresas de todos los tipos y tamaños confían en la información privilegiada de Google Analytics para comprender el comportamiento y las preferencias de sus clientes.

Por eso, el esfuerzo de las empresas en este nuevo escenario digital, debe estar centrado en un punto principal: el consumidor (y todos los lugares donde se encuentra). Para ayudar a las empresas en este sentido, se lanzó el Google Analytics 4, que promete proporcionar los conocimientos necesarios para adaptar el negocio al futuro.

Preparamos esta guía paso a paso para configurar GA 4 de manera rápida y sencilla para que no confundas el proceso.

¿Cuáles son las principales diferencias entre Analytics universal y el nuevo Google Analytics?

El nuevo Google Analytics 4 proporciona una visión centrada en el usuario. Los análisis se realizan en función del comportamiento del público de tu negocio.

Los análisis ya no se producen según la segmentación por dispositivo o plataforma que utilizan los consumidores para acceder a los canales de tu empresa y ponerse en contacto con tu marca.

Ahora, es posible personalizar mejor las campañas de anuncios, según la etapa de los clientes en su camino de consumo. También es posible hacerlo de forma omnicanal, ya que combina el análisis de tráfico de todos los canales.

Una de las características significativas de esta necesidad omnicanal fue incorporar la posibilidad de obtener una visión más detallada de los accesos y conversiones realizadas desde YouTube. Este cambio fue muy solicitado por los usuarios de Analytics.

Otro cambio muy importante se basa en adaptar la plataforma a un futuro sin el uso de cookies. Las cookies son las huellas digitales que dejan los usuarios al ingresar en un sitio. Esto permite a los Ads hacer sugerencias más personalizadas.

Con la adecuación basada en machine learning, el nuevo Google Analytics podrá llenar los espacios que dejan los usuarios que usan bloqueadores de cookies.

La integración de la plataforma también será mayor, ya que será posible seguir las métricas de marketing en redes sociales y en estrategias de email marketing.

¿Cómo configurar Google Analytics 4?

A partir de ahora Google ya no va a actualizar más las propiedades Universal Analytics, y sólo va a dedicar cambios y mejoras a las Google Analytics 4. Son el futuro de Analytics, y te recomendamos familiarizarte con ella cuanto antes.

Para eso, preparamos esta guía paso a paso para configurar GA 4 de manera rápida y sencilla para que no confundas el proceso.

Formas de configurar una propiedad GA4

Hay dos formas de configurar una propiedad GA4. Puede ser que se te actualice automáticamente, es decir, que no tengas que hacer nada. Si tenias una propiedad web+app activa, lo más probable es que ya se te haya actualizado sola, y si no, se te actualizará en los próximos días.

La segunda manera es a través del botón “Actualizar a GA4”. Si no te aparece ese botón, deberás crear una propiedad nueva. En ese caso, opta por la tercera opción, “Apps + Web” y rellena los datos de la web para la que estás creando la cuenta.

Cómo configurar Google Analytics 4.

Configurar una propiedad GA4 con el botón “Actualizar a GA4”

Este método es muy sencillo y permite seguir muy pocos pasos. Es importante que sepas que no implica perder la propiedad que usábamos anteriormente: no hay ningúna pérdida de datos posible. Mientras que no borremos la propiedad antigua, las dos propiedades seguirán recogiendo datos en paralelo.

Recomendamos no borrar la propiedad anterior aunque no la utilicemos, ya que las propiedades de Universal Analytics guardan nuestro historial, y aunque lleguemos a estar muy familiarizados con GA4, siempre seguirán siendo una fuente de datos de respaldo que merece la pena guardar.

Para configurar una propiedad de Google Analytics 4 que recoja datos de las mismas páginas que una propiedad de Universal Analytic:

Pasos a seguir:

  1. Haz clic en el botón Empezar, bajo el apartado “Tengo que crear una nueva propiedad Google Analytics 4”.
  2. En la siguiente ventana, clic en el botón “Crear propiedad”. Aparecerás en el informe “Descripción en tiempo real” de una propiedad nueva y lógicamente vacía. Necesitas incluir en tu sitio web la etiqueta necesaria para que pueda recoger datos.
  3. Para hacer esto, ve a Admin > Data Streams. Confirma que la url y nombre de la propiedad son correctas, y haz clic en la flecha de la derecha, para desplegar un nuevo menú.
  4. En las dos pestañas del centro hay dos opciones: “Añadir nueva etiqueta en la página” o “Usar una etiqueta existente en la página”.

Elegir una u otra depende del método de implementación de la etiqueta de Analytics que tengas en esta propiedad. Si tenías una etiqueta de tipo gtag.js, o si usabas Analytics por medio de Tag Manager, podemos optar por usar la etiqueta existente (pestaña de la izquierda).

Por el contrario, si no tenías Tag Manager, ni usabas una gtag.js, sino la antigua etiqueta analytics.js, vas a tener que crear una nueva, ya que estas últimas no son compatibles con GA4.

Para finalizar…

Ya tenés la información necesaria para saber cómo configurar Google Analytics 4. Esta herramienta permite a las marcas y empresas medir eficazmente el rendimiento. Sabemos que puede parecer difícil insertarse en todas estas herramientas nuevas, pero, paso a paso, la digitalización se vuelve muy sencilla y trae grandes beneficios.

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