La identidad de marca es muy importante y hasta imprescindible en el branding de una empresa. En el mundo de los negocios, distinguirse de la competencia es fundamental y esta es la mejor forma de hacerlo. Refleja el compromiso y seriedad de la compañía y ayuda a que el público recuerde su nombre fácilmente.

Una parte visible de la identidad es el logotipo. Este facilita a las personas la identificación de la marca . El logotipo puede incluir el nombre o ser solo una imagen o figura. En esta nota te contamos el resto de sus componentes.

Importancia de la identidad de marca

Una empresa que pretenda colocar sus productos en un mercado tan competitivo como el actual debe tener una marca que la identifique. Así, esta debe hablar del producto en sí, de su propuesta y su comportamiento. Por lo tanto, es necesario componer y organizar el branding empresarial.

La identidad de marca persigue el objetivo de posicionarse como líder y destacarse de la competencia. Podemos resumir sus aspectos principales en:

• Visuales.
• De producto.
• Experiencias.
• Higiene.
• Principios corporativos.

Desarrollar la identidad de marca

Desarrollar la identidad de marca no es una tarea sencilla. Requiere de mucho análisis, además de una campaña de marketing que incluya elementos visuales atractivos. El lenguaje visual es muy importante, porque te permitirá identificar el producto en las góndolas o las vidrieras de los comercios. Para que tu identidad de marca sea consecuente con el branding de la empresa, se deben tener en cuenta ciertos aspectos:

• Valores.
• Diferenciación.
• Definición del público.
• Misión.
• Visión.
• Objetivos.
• Logotipo.
• Comunicación.

Definición de los valores

Hay que plantearse qué es lo que se quiere comunicar en el proyecto de una empresa. Para ello, es necesario conocer los valores del público, ya que las personas son más afines a consumir productos de una marca que comparta sus mismas creencias.

Diferenciarse de la competencia

La competencia es muy reñida en la actualidad. Otra empresa puede compartir un mensaje similar al propuesto por la tuya. Entonces, es muy importante realizar un análisis para encontrar un punto de referencia que pueda distinguir el mensaje propio del de los demás. Esto hará que el usuario prefiera tu producto. Se puede hacer énfasis en características como calidad, materiales de fabricación, el servicio post venta y de atención al cliente, entre otros.

Definición del público objetivo

Es primordial tener definido cuál es el público objetivo, para saber a quién va dirigido el lenguaje visual. Para elegirlo, se deben tener en cuenta aspectos como preferencias, estilo de vida, afinidades, rutina diaria, costumbres, etc. En ciertos casos, dependiendo del producto, hay que aplicar una correcta segmentación del público.

Determinar la misión

Definir la misión de la empresa favorece a los clientes y también al equipo de trabajo que desarrollará la identidad de marca.

Elaborar la visión

La visión define hasta dónde quiere llegar la empresa o la marca. Ayuda a concretar el proyecto y a desarrollarlo.

Definir objetivos

Uno de los puntos más importantes para desarrollar la identidad de marca es la definición de los objetivos. Los mismos deben estar muy claros para el público usuario, para que este perciba aquello que la empresa quiere brindar. Esto ayudará al desarrollo del branding.

El diseño del logo forma parte de la identidad de marca

Las grandes marcas se identifican con un logo y son reconocidas a simple vista. El diseño de un logotipo identificatorio es un punto muy importante para la identidad de marca. Se complementa con la elección de la tipografía correcta y los colores a utilizar. Cada decisión se debe relacionar directamente con la marca.

La comunicación

Las imágenes y los videos adquieren vital importancia para completar el mensaje y mostrar la empresa en la web. Para desarrollar la identidad de marca, el marketing digital es imprescindible para comunicar los valores de la empresa al usuario y el contenido multimedia es quien transmite mejor el mensaje.

Si lo que buscás es aumentar el reconocimiento de la marca, reforzar la credibilidad del cliente hacia tu producto, crear impresiones resultantes de la publicidad y aumentar los leads, desarrollar la identidad de marca de tu empresa es la solución. Para aprender más sobre este y otros temas,  unite a nuestros cursos de marketing web y certificate online.