Estrategias de remarketing para email
12 noviembre, 2021 2021-11-04 16:15Estrategias de remarketing para email
Estrategias de remarketing para email
El email marketing es una herramienta que muchos dan por obsoleta. Sin embargo, en estos tiempos, es una de las que mejores resultados da, porque aporta mayores conversiones y leads de calidad. Es probable que esto se deba a que haya reducido y reformado la estrategia. Por esta razón surge el remarketing. Por lo tanto, hoy queremos contarte cuáles son las mejores estrategias de remarketing para email. ¡Seguí leyendo!
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Índice del Artículo
¿Qué es remarketing?
El remarketing es una técnica de promoción online, que consiste en mostrar anuncios a personas en función de su registro de comportamiento virtual, sin necesidad de que hayan comprado algo.
Muy probablemente hayas estado navegando por internet y encontrarte con anuncios de productos que efectivamente estás buscando. Por ejemplo, buscaste pasajes de avión para irte a Estados Unidos, y cuando estás en Facebook te aparecen anuncios de pasajes de avión. Bueno, eso se llama remarketing.
Los objetivos del remarketing son mantener activo el interés de los usuarios, además de volver a conectarse con los potenciales clientes y reforzar el posicionamiento de marca.
4 estrategias de remarketing para email
Por lo tanto, el remarketing es crucial para sacarle todo el jugo al email marketing. Mediante esta técnica, es más fácil dirigir al usuario hacia la conversión. Es muy útil para cualquier publicidad online, pero más para el email, porque nos permite personalizar. Por eso, queremos contarte 4 estrategias de remarketing para email.
1. Dirigir al usuario a una Landing page
Es probable que poseas una base de datos de tus clientes. Es decir, una lista de usuarios que nos dejaron su email voluntariamente, para recibir mensajes y promociones de la marca.
Por lo tanto, estos son los clientes a los que efectivamente les podemos enviar nuestra página web para empezar a rastrearlos e impactarlos con mensajes personalizados. Pero, ¿Cómo los rastreamos?
En primer lugar, hay que crear una landing page con un pixel de seguimiento. Un píxel de seguimiento es un código JavaScript que colocamos en nuestra web, que sirve para rastrear el comportamiento de los usuarios que hicieron clic. Te permite saber qué páginas visitaron, si añadieron un producto al carrito o si finalizaron el pago, entre otras acciones.
Paralelamente, utilizamos el email marketing para mandar un email a esta base de datos de clientes, invitándolos a nuestra landing page. Cuando el usuario visite la landing page, el píxel te permitirá mostrarle publicidad personalizada.
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2. Recuperar el carrito abandonado
Para los ecommerce, esta segunda estrategia es una de las más efectivas que hay. En las tiendas online, es probable que entre el 40 y el 60% de los usuarios dejan sus pedidos en el carrito y no los compran. Por lo tanto, lo ideal sería realizar una buena estrategia de segmentación para recuperarlos.
Sin embargo, seguro te estarás preguntando ¿Cómo conseguimos el email del usuario?. Una posibilidad es hacer que pueda crearse una cuenta en tu tienda online. Así, podrás seguir su comportamiento de manera automática.
Por lo tanto, en el momento en que deja su carrito abandonado, es posible enviarle un email al instante para recordarle que se olvidó de completar la compra.
Si no tenemos los datos del usuario, pero instalamos los píxeles de seguimiento pertinentes en tu web, podemos enviarle anuncios relacionados a tu marca.
3. CRM, estrategias de Remarketing para email
Por otro lado, existe la posibilidad de no utilizar solamente tu propia base de datos de clientes. ¿Cómo es esto? Sí, a través de las bases de datos de las redes sociales y los buscadores. Hay plataformas online que nos permiten comparar sus bases de datos con las nuestras, para identificar usuarios en común, y enviarles publicidad.
Para eso, hay que subir un archivo de emails de clientes a la plataforma publicitaria. No te preocupes, no estarías violando la identidad de ningún usuario: los emails se encriptan usando el algoritmo SHA256, justamente, para proteger la privacidad de los usuarios.
Así, los datos se sincronizan con los tuyos, y se crean públicos segmentados con los usuarios que están en ambas bases. Por lo tanto, podemos mostrarles la publicidad personalizada.
Este tipo de remarketing en email funciona muy bien para volver a captar a usuarios que no han interactuado con nosotros en mucho tiempo y recordarles nuestra oferta de productos.
Hasta acá llegamos con la información sobre las estrategias de remarketing para email. Desde Academia Crandi, queremos ofrecerte todas las herramientas que estén a nuestro alcance para ayudar a tu empresa con su transformación digital.
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