Si no sabés qué es Google Analitycs, te cuento que se trata de una herramienta que Google provee para los marketers, en forma gratuita. Es un invaluable aliado que monitorea el rendimiento del sitio web de una empresa. Si el mismo tuviese errores, te ayuda a corregirlos.  

El Inbound Marketing trae más visitantes al sitio web, por lo que lograrás tener más conversiones. También ofrece monitorear cuáles son las costumbres de los usuarios al ingresar al sitio. No hay diferencia si la página es una tienda online o un blog.

En este punto, Google Analytics es una herramienta valiosa para el departamento de marketing. Permite conocer cuáles son los hábitos de navegación de los múltiples visitantes del sitio web de la empresa. Recolecta datos como los siguientes:

• Conocimiento de los sitios web que visitó.
• Clics pulsados y sobre ciertos elementos.
• Qué fuente de Internet utilizó. Sea por buscadores, ingresos directos o referencias de otros sitios. 

Esta información facilita mejorar la página web en sus puntos débiles si los tuviera y aumentar tanto el tráfico hacia ella como también el ratio de conversiones. 

¿Cómo funciona Google Analitycs?

Ya sabés qué es Google Analitycs pero para utilizar esta herramienta en un sitio web necesitás más información. Se debe añadir un código de Javascript en las páginas que se desea analizar. Este código tendrá la utilidad de identificar al visitante cuando navega. También sirve para informar a Google Analytics los datos recogidos, por medio de la utilización de las conocidas cookies. 

Una cookie se define como un archivo pequeño que se descarga en los dispositivos que el visitante utiliza para acceder a Internet. Sirve para guardar información valiosa sobre sus hábitos de navegación. 

Estas cookies fueron creadas con el propósito de brindar una mejor experiencia de usuario. Servían, entre otras utilidades, para recordar al usuario si ya había visitado o no ese sitio. Cada cookie pertenece solo a un sitio web. 

En el funcionamiento dentro de Google Analytics, las cookies activan el código Javascript cuando un visitante abre la página controlada. Si ya fue visitada, se actualizan las cookies pero si es la primera vez, se crean. La configuración tiene en cuenta datos como el código de seguimiento, si desea monitorear una página web con un solo dominio o con varios subdominios. 

¿Para qué sirve esta herramienta de Google?

Qué es Google Analitycs está muy claro. Es indispensable porque permite conocer varios puntos importantes. Entre ellos:

• Número de visitantes a través del total de entradas recibidas en el sitio de la empresa. Sea en forma diaria, semanal o mensual y también pueden establecer los horarios de mayor número de visitas
• Duración de las visitas, teniendo la información de cuánto tiempo permanece el visitante en el sitio. Además de conocer el número de visitantes que no realizaron acciones y salieron del mismo
• Conocer de qué fuente provienen las visitas a la página web. Si son de los motores de búsqueda, por visitas directas a la web de la empresa. También si vienen por referencias en otras páginas, directorios de Internet o por medio de las redes sociales
• Detalle de las páginas web visitadas. Esto permite tener en cuenta cuál es el contenido de la página al que más tiempo dedicó en la visita. En sentido general, por el número total de visitantes, sabremos cuál de los contenidos fue el más visto. Así entenderemos la temática de más éxito, para reforzarla.
• Permite colocar las palabras clave que más utilizan los visitantes. Esto ofrece la posibilidad de preparar más contenido de valor adecuado.
• Tener información como fundamento si se invierte en publicidad en Google Adwords u otros sitios. Las keywords son muy valoradas también por los algoritmos de los motores de búsqueda en el posicionamiento SEO. 
• Permite conocer qué tipo de dispositivos, sistemas operativos o navegadores utilizan los visitantes. Esto tiene la ventaja de poder mejorar el diseño responsive de la página web de la empresa, que debe poder ser accesible desde cualquier dispositivo. 

Ya sabés qué es Google Analytics. Es una herramienta indispensable para aplicar una buena estrategia de marketing online. Solo tenés que agregar a tu sitio web el código correspondiente.